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三星電子攻堅戰:尋求新的增長點
發表時間:2014-10-16   宜賓在線   來源:未知

三星電子于上周二發布了該公司2014年三季度業績預告。報告顯示,受手機業務疲軟影響,該公司三季度運營利潤將同比下59.7%,預計降至4.1萬億韓元。這也是三星連續第4個季度出現運營利潤同比滑坡。

不難看出,隨著蘋果推出iPhone6系列大屏手機,三星在高端大屏手機領域的優勢被逐漸打破,另一方面,以“中華酷聯”以及小米為代表的國產手機在中低端市場意氣奮發,銷量節節攀升,蓄積了叫板三星的底氣。一時間,三星似乎陷入了腹背受敵的被動局面。

遙想去年三星橫掃市場之時,再觀如今備受掣肘,讓外界不禁一問“三星是否會成為下一個諾基亞?”。而面對如此質疑,如何調整戰略布局重新起航則顯得至關重要。

綜合優勢是王牌

三星電子副會長李在镕曾在《亞洲經濟展望2014》博鰲分論壇上發言時表示:“全球智能手機發展速度可能減緩,但中國除外。由于4G時代的到來,中國智能手機市場未來將有3位數的增長。”但也有人指出,在這3位數的增長中,三星能握住幾成仍是未知數。今年二季度,Canalys數據稱小米以1499萬臺的銷量成為中國市場的NO.1,IDC數據認為聯想是第一,易觀智庫發布的報告則顯示三星依然是中國市場份額第一。撇開“第一”的數字之爭,三星與國產手機之間日漸縮小的差距已是不爭的事實。

近年來,國產手機可謂風頭日盛,但它們至今沒有幾家能邁入3000元以上的“價格禁區”,缺少全面的垂直產業鏈,單憑“賠本賺吆喝”、“快速復制”很難使其差強人意的利潤率有所好轉。所以,撇開銷量,面對同時具備研發、生產、營銷、服務、本地化等綜合優勢的三星,國產手機有很長的路要走。畢竟目前為止,沒有哪一家廠商能像三星一樣撐起整個安卓手機陣營的門面,面對日漸飽和的智能手機市場,突破式的創新和優質的用戶體驗才能最終穩坐市場寶座。

霸主地位依舊難撼

許多人猜測,iPhone6的發布,是三星大屏的末日。這種說法未免有些言過其實,由于對滿是“槽點”的iPhone6的失望,讓更多人對Note4 的開售翹首以待。

9月,三星、蘋果兩大超級手機廠商分別發布了兩款最新產品:Note 4、Note Edge和 iPhone 6、iPhone 6 plus。相較于蘋果的“炒冷飯”,三星Note4給消費者帶來了不小的驚喜。配備了5.7英寸的大屏幕、1600萬像素的攝像頭的Note4,同時具備了強大的電池續航能力、自帶手寫筆以及多功能窗口。與蘋果的高調不同,Note4的發布更顯其誠意“:作為有史以來售最便宜的Note系列手機,搭載了當今成像效果最佳的Super AMOLED屏幕,為迎合市場需要它的首發日期提前,并在中國率先上市。

而“全球首款”側曲面屏手機Note Edge一經發布也是贊嘆不斷。三星高管D.J. Lee在接受媒體采訪時表示,Note Edge是一款概念產品,將會采取限量銷售的方式,總供貨量不會超過100萬臺。但參考三星以往的處理風格,若此款產品大賣,它定會成為三星未來手機市場的主導方向。

積極尋求新的增長點

近期,三星電子宣布投資約900億元興建晶圓代工廠,加碼半導體業務。行業分析師認為,此舉將影響全球行業走勢,可能帶動全球晶圓代工投資熱潮。而除了半導體業務外,三星同時已經在更廣泛的領域尋找多元化的新市場。

以前很多人不解,三星擁有最好的產品,最完善的產業鏈,最全的產品線,為什么不能嘗試“去谷歌”。其實三星在打造自己的生態系統上也是很“積極”的。最近,三星已經收購了智能家居初創公司SmartThings,從而成為開創智能家居及消費物聯網開放平臺的領導者。在三星資源的支持下,SmartThings有望繼續加快發展速度,成為一個真正開放的生態物聯系統。

不論在移動業務還是多領域發展方向上,三星對未來的描繪還是非常清晰的。在努力強化及鞏固三星移動業務的同時,多元化投資在一定程度上減輕對手機業務的依賴,是目前三星規避潛在危險的最好保障。當然,這是一場漫長且艱難的攻堅戰,三星能否打得好走得遠,我們無法妄加評論,只能拭目以待。

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